בניית קישורים לעסק מקומי

בניית קישורים היא השגת קישורים מאתרים אחרים אל האתר שלכם. גוגל רואה קישור כסוג של המלצה: אתר שהרבה מקומות רלוונטיים מפנים אליו נחשב מוכר ואמין יותר. עסק מקומי חדש נמצא לרוב בנקודה שבה הוא כמעט בלי קישורים, ולכן זו אחת הסיבות שהוא מתקשה לעקוף מתחרים ותיקים.

אילו קישורים שווים משהו

קישור טוב הוא קישור רלוונטי (מאתר שקשור לתחום או לאזור שלכם), אמיתי (ממקום שבו אנשים באמת קוראים) ולא מלאכותי (לא נקנה ולא הוכנס בכמויות). קישור אחד מאתר מקומי מוכר שווה יותר מעשרות קישורים מאתרים לא קשורים.

איפה מתחילים

לקוחות. בקשו מלקוחות עסקיים קישור בעמוד ״מי בנה את האתר״ או ״ספקים״. זו הדרך הקלה ביותר, והיא כבר מוכנה אם יצרתם להם משהו.

מדריכי עסקים. רישום עקבי במדריכי עסקים מקומיים, עם שם, טלפון וכתובת זהים. בדפי זהב יש עמוד ״הוסף עסק בחינם״, וב־B144 יש רישום עצמי. אלה גם ציטוטים לחיפוש מקומי, ואת הרשימה המלאה ואת סדר הרישום תמצאו במדריך קידום אתרים לוקאלי.

ספקים ושותפים. יבואן, רשת או יצרן שאתם עובדים איתם מחזיקים לפעמים עמוד ״משווקים מורשים״ או ״איפה קונים״. זה קישור טבעי: הוא קיים כי יש ביניכם קשר עסקי אמיתי, ולקוח שמגיע ממנו כבר מחפש את מה שאתם מוכרים.

אגודות מקצועיות ועמותות. חברות באגודה או תרומה לקהילה מגיעות לרוב עם עמוד חברים וקישור. גם ועד שכונה, מתנ״ס או קבוצת ספורט שאתם תומכים בהם מפרסמים לפעמים את שמות התומכים.

עסקים משלימים. קוסמטיקאית וצלמת, אינסטלטור ושיפוצניק, רואה חשבון ועורכת דין. הפניות הדדיות הן גם קישורים וגם לקוחות, כל עוד הן נובעות מעבודה משותפת ולא מהחלפת קישורים בכמויות.

קרדיט על עבודה. אם אתם בונים אתרים, מעצבים או מצלמים, קישור קרדיט באתר שעבדתם עליו הוא מקובל. בקשו אותו מהלקוח, ואל תכניסו אותו כתנאי בחוזה.

עיתונות מקומית. אתר חדשות עירוני יכתוב על עסק כשיש סיבה: פתיחת סניף, אירוע קהילתי או טיפ עונתי שמעניין את התושבים. גם אזכור בלי קישור עוזר לגוגל לזהות את העסק.

תוכן שמצטטים. מדריך מחירים, רשימת בדיקה או השוואה שמישהו ירצה לקשר אליהם. זה איטי, אבל זה הקישור שצומח לבד.

איך בודקים אם קישור אמיתי

לא כל קישור מעביר משקל. בעל האתר המקשר יכול לסמן את הקישור בתכונה rel, וגוגל מסבירה מה כל ערך אומר:

• sponsored: קישור ממומן או מודעה.
• ugc: קישור מתוכן שגולשים כתבו, כמו תגובות ופורומים.
• nofollow: לכל מקרה אחר שבו בעל האתר לא רוצה לשייך את עצמו לעמוד המקושר.

לפי אותו עמוד, גוגל בדרך כלל לא עוקבת אחרי קישורים עם הסימונים האלה. כדי לבדוק, פתחו את העמוד במחשב, לחצו על הקישור בכפתור הימני, בחרו ״בדיקה״ וחפשו rel בתגית. קישור מסומן עדיין מביא מבקרים ומחזק את הנוכחות, אבל אל תספרו אותו כהמלצה לגוגל.

בדקו גם שהקישור מוביל לכתובת הנכונה (הדומיין המלא, עם https), ושהשם והטלפון בעמוד זהים לכרטיס העסק שלכם.

מה לא לעשות

• לקנות קישורים או להצטרף לרשתות קישורים.
• להשיג מאות קישורים מאתרי תיקיות לא קשורים.
• להחליף קישורים הדדית בכמויות.
• להשאיר תגובות ספאם עם קישור.
• לשקר לגבי מי אתם כדי לקבל אזכור.

מדיניות הספאם של גוגל מגדירה ספאם קישורים כיצירת קישורים בעיקר כדי להשפיע על הדירוג. בין הדוגמאות שהיא מונה: תשלום בכסף, במוצרים או בשירותים תמורת קישור, החלפת קישורים מופרזת, תוכנות שיוצרות קישורים אוטומטית, דרישה לקישור כחלק מחוזה, קישורים מאתרי תיקיות באיכות נמוכה, קישורים שמפוזרים בתחתית של אתרים רבים, ותגובות בפורומים עם קישורים מותאמים. מנגד, קישור ממומן שמסומן sponsored או nofollow אינו הפרה. גוגל כותבת שהיא מזהה הפרות בעזרת מערכות אוטומטיות ולפי הצורך גם בבדיקה אנושית, ולכן עדיף להתקדם לאט ובצורה אמיתית.

שגרה חודשית פשוטה

1. בודקים את הקיים. עוברים על הרישומים במדריכים ומוודאים ששם, טלפון, כתובת ושעות זהים לכרטיס העסק.
2. פונים לשניים או שלושה. לקוח עסקי, ספק או שותף שעוד לא קישר. בקשה קצרה, עם הכתובת המדויקת של העמוד שמתאים להם.
3. בודקים מה נוסף. דוח הקישורים ב־Google Search Console מראה אילו אתרים מקשרים אליכם ולאילו עמודים. לפי גוגל, זו דגימה ולא רשימה מלאה.
4. רושמים. טבלה פשוטה: איפה, מתי, לאיזה עמוד ואם הקישור מסומן.

פעם ברבעון אפשר להוסיף פריט תוכן אחד שאחרים ירצו לצטט.

מה כדאי לבדוק קודם

לפני שמחפשים קישורים חדשים, ודאו שהאתר שווה להגיע אליו: עמודי שירות ברורים, כרטיס עסק מעודכן ופרטי קשר שעובדים. קישור שמביא מבקר לעמוד חלש לא יעזור. ראו מדריך הקידום לעסקים מקומיים להסבר על הבסיס.

מה אנחנו עושים

בקידום האורגני אנחנו מתחילים מהבסיס, ואחר כך מגייסים קישורים אמיתיים מלקוחות, ממדריכים ומשותפים. כל קישור מתועד, ואין קנייה. פרטים בעמוד קידום אורגני. לבדיקה חינם של הפרופיל שלכם, השאירו פרטים.